上接本站报道（1）--08年产值26万亿日元 5大支柱支撑产业大厦、（2）--电视机王国走向复活！凭超薄产品挑战9000亿日元、（3）--电视机王国走向复活！05年液晶电视有可能制造过剩、（4）--手机成为电子产业的基石，规模突破2万亿日元、（5）--开拓手机海外市场 在华设计在华销售、（6）--最赚钱的民用产品，数码相机有望形成1万亿日元产业、（7）--最赚钱的民用产品，能否唤起换机需求？。  

    DVD录像机作为“新三件”之一受到了消费者的广泛关注。雅典奥运之际市场极具活力，不过其前景却不容乐观。  

    2003年度日本的DVD影碟机/录像机产值达到了1441亿日元（约合人民币110亿元），比上年度增长了55%。超过了DVD影碟机市场全盛时期（1999年8月～2000年7月）的1294亿日元（约合人民币100亿元），创下了历史最高水平（见图1）。
  ▲ 图1：单价不会大幅上涨，多家厂商参与使得竞争加剧

    由于日本生产的主力产品已经由DVD影碟机过渡到DVD录像机，因此自2002年下半年起单价始终处于上升趋势。产量和产值在2002年触底后，开始稳步增长。虽说表面上像是一个发展一帆风顺的市场，其实最近数月已经出现变化。随着索尼于2003年底商战期间推出“超级录制”和“PSX”，DVD录像机的单价开始出现回落。再加上后起厂商的不断参与，2004年～2005年期间一方面将会通过不断增加内置硬盘的容量，改善操作性，提高画质等进行小幅改进，一方面单价恐怕将难以再创新高。（根据日本经济产业省公布的机械统计数据制作）  

    由于DVD影碟机的制造相继转移到海外，2000年全年日本国内的产值陷入低迷，按12个月的累计值计算，其产值跌至历史最低水平，仅799亿日元（约合人民币61亿元）。到了2003年度，随着DVD录像机开始普及，DVD影碟机/录像机的产量同比猛增58%。DVD录像机在总产量中所占的比例有所提高，DVD影碟机/录像机的平均单价也在上涨。然而由于竞争激烈，DVD录像机的平均单价出现下降，年跌幅同比为2%。  

    在日本经济产业省公布的机械统计数据中只有DVD影碟机和录像机产值的总和，因此笔者根据日本电子信息技术产业协会（JEITA）等单位公布的统计数据，估算出了DVD录像机的平均单价。结果，2002年为8万9000日元（约合人民币6840元），2003年为6万2000日元（约合人民币4770元），出厂单价的下跌幅度非常明显。  

    2003年底商战进一步加剧了单价下跌的趋势。索尼向市场推出了“超级录制”和带游戏功能的低价“PSX”（7万9800日元，约合人民币6130元）。索尼由此迅速成为一线厂商，不过索尼常务执行董事兼集团首席财务官汤原隆男却面无表情地说“PSX虽说迎来了开门红，不过销售额并没有达到我们当初预期的水平”。在该公司的攻势之下，其他竞争对手也都采取了薄利多销的策略，“在2003年底商战中DVD录像机的平均单价下降了2成”（先锋）。  

    各公司产量将增至3倍  

    2004年以后DVD影碟机/录像机市场将会如何发展呢？首先，随着各大厂商不断扩大出口，日本国内的产量在2004年度估计仍将继续增长。  

    据JEITA做出的DVD录像机需求预测，2003年日本国内DVD录像机需求为196万台。2006年的预测为600万台，此后就将逐步下降。而北美和西欧2003年的需求各为60万台，不足日本的1/3，但2006年北美和西欧将分别增加到900万台和800万台，超过日本的市场规模（见图2）。  

▲ 图2：DVD录像机的主战场将转向欧美
    除正在普及的日本市场外，2004年后欧美市场预计也会迅速发展。对录制电视节目的需求目前仍旧较低的亚洲地区，还很难开拓DVD录像机市场（根据日本电子信息技术产业协会（JEITA）公布的数据制作））  

    松下电器产业等日本4大厂商一个不落地制定了DVD录像机的增产计划，各公司的销售计划加起来，2004年度将达到900万台，是2003年度的近3倍（见图3）。松下和索尼均准备将增产份额中的绝大部分用于出口（注1）。  

▲ 图3：日本4大厂商的DVD录像机增产计划，本年度总计将生产900万台
各主要DVD录像机厂商均发表了2004年度增产计划。（2003年度的实际产量为各公司公布的数字，2004年度计划根据对各公司的采访结果汇总而成）  

    另一方面从中长期来讲，生产向海外的转移有可能导