台湾分销商的制胜策略:凭资源整合拉高营收,借设计服务留住客户 作者:成玺,肖平
发布时间:2007/9/4 0:00:00 访问次数:482
台湾电子元件分销商在2004年都有不错的表现,尽管6、7月间由于库存问题出现波动,但整体而言,台湾分销商的营收都有大幅增加。
其实,这也是半导体市场景气波动的真实反映。今年上半年,消费电子、无线通信以及汽车电子终端市场需求的稳步回暖,使半导体市场一路高歌猛进。市场山到处都充斥着各种供应紧张、供货周期拉长的消息。
然而转瞬间,手机、LCD TV等消费电子产品市场需求的后劲不足,导致相应的半导体器件库存上升,再加上没有及时修正需求预测,这些器件的库存状况不断严重。许多分销商都在半导体供应商的要求下减仓清货。
然而,库存问题似乎并未对市场形成大的影响,因为各分销商在9月份的营收都出现增长。尤其是进入10月后,半导体器件的库存状况得到了明显改善。传统圣诞旺季的来临,更使台湾分销商喜上眉梢。也许有库存压力只针对个别产品线,但渠道中的风险仍然值得警惕。
大多数分销商的营收都有大幅增长
绝大多数台湾分销商在2004年都取得了不同程度的增长。世平国际在2004年前3季度的营收总和已达16.28亿美元,这个数字已超过了该公司2003年全年的营收总和。文晔、增你强等公司在2004年前3季的营收总和也都超过了其2003年全年的营收。另外,去年还在第5名的奇普仕,虽然表现不错,但其营收的成长速度似乎不如其它同业般出色。
其中,世平国际代理英特尔产品线已超过9年。为了拓展营运空间,该公司从2004年开始将无线通信与数字消费电子定为两大发展的主轴。在无线通信部份,该公司将其代理的与手机相关的产品线(包括手机用射频功率放大器、手机面板)进行整合;而在数字消费电子部份,则是以提供集成应用方案为主,近来更是与英特尔合作,联手推广数字家庭。
2004年,世平国际还新增了多条产品线。如在今年4月获得了Anadigics公司的代理权,后者主要提供射频功率放大器,面向手机、WLAN等应用市场。世平还取得了统宝科技LTPS面板的代理权,并已于9月开始销售。在数字消费电子领域,世平在所代理的Silicon Image公司的产品线中,增加了应用于HDTV外围接口的HDMI产品。台湾第二大分销商友尚,则拥有三星、意法半导体和飞兆半导体三大强力产品线,因此友尚的业绩也是随着这三大半导体供应商的产品在市场上的表现而变动。比如,三星的ADSL芯片和手机芯片出货的增加、DDR和NAND闪存价格的反弹回升,意法半导体的监视器芯片和音频IC,以及飞兆的笔记本和手机用电源芯片,都促成了友尚的业绩增长,尤其是该公司今年第3季度的营收。友尚也视消费电子为其发展的重中之重,该公司已为HDTV、机顶盒和汽车电子推出了多种解决方案。
品佳公司营收的主要来源包括DVD、xDSL、VoIP、PC以及汽车电子和安防。品佳在2004年重点拓展了手机、电视的模数转换市场,并计划在明年拓展IP电话市场。
作为台湾第四大分销商,益登在2004年的营收目标为6.6亿美元,其代理产品线以手机和PC为主。Nvidia公司的图形处理器是其PC产品线的基石,为了强化服务客户,该公司未来将通过参考设计平台的方式,来推动Nvidia图形芯片的销售。不过到目前为止,其Nvidia的代理权仅限于台湾地区,面向大陆市场的代理权还在争取之中。
益登在2004年还着力推广了Silicon Labs产品线。并且,该公司在手机方面还可代理了NeoMagic的应用处理器、Semtech的电源芯片,以及其它公司的
GPS芯片组与和弦铃声IC,未来将补齐基带与闪存产品线。益登还为数字消费电子储备了产品开发团队,期望能在DVD与液晶电视市场有所发展。
文晔目前代理的四大主力产品线来自意法半导体、Marvell、德州仪器及飞兆。值得说明的是,文晔是Marvell在大陆及台湾地区的唯一代理商,该产品线的营收比重约占1/4。
文晔在消费电子、网络通信及手机外围电源器件方面已耕耘多年。在手机方面,文晔已于去年底正式切入大陆手机制造市场,为手机基带、射频芯片提供运筹服务。文晔的消费电子产品线以提供音视频芯片为主,该公司在2004年初取得了美国新兴IC设计公司Fangtek的代理权,为其代销手机用和弦IC。
预计威健在2004年的整体营收将达到5.1亿美元,其中来自大陆的营收将达1.5亿。Cypress、Microchip、AMD、IR和凌阳等公司的产品线是威健营收的主力。其中,Cypress面向PC应用的产品线和Microchip面向家电、电机应用的8位MCU,共为其贡献了20%的营收。其它主力产品线包括凌阳的DVD产品线和AMD的闪存等。该公司在2004年还新获了Imagia、Zeevo和Trident等公司在台湾地区的代理权。
增你强近年来逐步将产品重心由PC转为消费电子与汽车电子
台湾电子元件分销商在2004年都有不错的表现,尽管6、7月间由于库存问题出现波动,但整体而言,台湾分销商的营收都有大幅增加。
其实,这也是半导体市场景气波动的真实反映。今年上半年,消费电子、无线通信以及汽车电子终端市场需求的稳步回暖,使半导体市场一路高歌猛进。市场山到处都充斥着各种供应紧张、供货周期拉长的消息。
然而转瞬间,手机、LCD TV等消费电子产品市场需求的后劲不足,导致相应的半导体器件库存上升,再加上没有及时修正需求预测,这些器件的库存状况不断严重。许多分销商都在半导体供应商的要求下减仓清货。
然而,库存问题似乎并未对市场形成大的影响,因为各分销商在9月份的营收都出现增长。尤其是进入10月后,半导体器件的库存状况得到了明显改善。传统圣诞旺季的来临,更使台湾分销商喜上眉梢。也许有库存压力只针对个别产品线,但渠道中的风险仍然值得警惕。
大多数分销商的营收都有大幅增长
绝大多数台湾分销商在2004年都取得了不同程度的增长。世平国际在2004年前3季度的营收总和已达16.28亿美元,这个数字已超过了该公司2003年全年的营收总和。文晔、增你强等公司在2004年前3季的营收总和也都超过了其2003年全年的营收。另外,去年还在第5名的奇普仕,虽然表现不错,但其营收的成长速度似乎不如其它同业般出色。
其中,世平国际代理英特尔产品线已超过9年。为了拓展营运空间,该公司从2004年开始将无线通信与数字消费电子定为两大发展的主轴。在无线通信部份,该公司将其代理的与手机相关的产品线(包括手机用射频功率放大器、手机面板)进行整合;而在数字消费电子部份,则是以提供集成应用方案为主,近来更是与英特尔合作,联手推广数字家庭。
2004年,世平国际还新增了多条产品线。如在今年4月获得了Anadigics公司的代理权,后者主要提供射频功率放大器,面向手机、WLAN等应用市场。世平还取得了统宝科技LTPS面板的代理权,并已于9月开始销售。在数字消费电子领域,世平在所代理的Silicon Image公司的产品线中,增加了应用于HDTV外围接口的HDMI产品。台湾第二大分销商友尚,则拥有三星、意法半导体和飞兆半导体三大强力产品线,因此友尚的业绩也是随着这三大半导体供应商的产品在市场上的表现而变动。比如,三星的ADSL芯片和手机芯片出货的增加、DDR和NAND闪存价格的反弹回升,意法半导体的监视器芯片和音频IC,以及飞兆的笔记本和手机用电源芯片,都促成了友尚的业绩增长,尤其是该公司今年第3季度的营收。友尚也视消费电子为其发展的重中之重,该公司已为HDTV、机顶盒和汽车电子推出了多种解决方案。
品佳公司营收的主要来源包括DVD、xDSL、VoIP、PC以及汽车电子和安防。品佳在2004年重点拓展了手机、电视的模数转换市场,并计划在明年拓展IP电话市场。
作为台湾第四大分销商,益登在2004年的营收目标为6.6亿美元,其代理产品线以手机和PC为主。Nvidia公司的图形处理器是其PC产品线的基石,为了强化服务客户,该公司未来将通过参考设计平台的方式,来推动Nvidia图形芯片的销售。不过到目前为止,其Nvidia的代理权仅限于台湾地区,面向大陆市场的代理权还在争取之中。
益登在2004年还着力推广了Silicon Labs产品线。并且,该公司在手机方面还可代理了NeoMagic的应用处理器、Semtech的电源芯片,以及其它公司的
GPS芯片组与和弦铃声IC,未来将补齐基带与闪存产品线。益登还为数字消费电子储备了产品开发团队,期望能在DVD与液晶电视市场有所发展。
文晔目前代理的四大主力产品线来自意法半导体、Marvell、德州仪器及飞兆。值得说明的是,文晔是Marvell在大陆及台湾地区的唯一代理商,该产品线的营收比重约占1/4。
文晔在消费电子、网络通信及手机外围电源器件方面已耕耘多年。在手机方面,文晔已于去年底正式切入大陆手机制造市场,为手机基带、射频芯片提供运筹服务。文晔的消费电子产品线以提供音视频芯片为主,该公司在2004年初取得了美国新兴IC设计公司Fangtek的代理权,为其代销手机用和弦IC。
预计威健在2004年的整体营收将达到5.1亿美元,其中来自大陆的营收将达1.5亿。Cypress、Microchip、AMD、IR和凌阳等公司的产品线是威健营收的主力。其中,Cypress面向PC应用的产品线和Microchip面向家电、电机应用的8位MCU,共为其贡献了20%的营收。其它主力产品线包括凌阳的DVD产品线和AMD的闪存等。该公司在2004年还新获了Imagia、Zeevo和Trident等公司在台湾地区的代理权。
增你强近年来逐步将产品重心由PC转为消费电子与汽车电子