要想使数码相机发展成规模达1万亿日元（约合人民币770亿元）的产业，就必须避免价格战，强化高附加值产品。一旦采取降价路线，就有可能被卷入到与相机手机的竞争当中。在日本，手机配备100万像素～200万像素相机已经成为标准配置。2004年6月前后，320万像素机和配备2倍光学变焦功能的品种也将亮相。为了拉开与手机的差距，就要尽量突出数码相机的特点。

    如果能够产生与用户现有的数码相机明显的差别，也许能带动换机需求。截止2004年3月，日本国内的数码相机家庭普及率已经超过50%。不能仅依赖新用户的增加（注1）。

    为解决这一问题打开道路的是单反数码相机的热销。曾经属于“利基市场（niche market）”的单反数码相机由于佳能“EOS Kiss Digital”的畅销，已经变成各公司拉动换机需求的战略商品（注2）。“不仅是使用银盐相机的单反相机用户，还获得了大量袖珍数码相机用户”（佳能）。其他公司也无一例外（图3）。尼康于2004年3月迅速推出了售价10万多日元的“D70”。奥林巴斯和旭光学也准备在2004年度内推出零售价在10万元左右的单反数码相机，计划将该公司的全球销量提高到上年度的5倍左右。柯尼卡美能达也将在2004年度内上市单反数码相机。
                  
图3：增产单反数码相机
原本生产银盐相机的厂商均准备大幅提高单反数码相机的销量。2004年度，奥林巴斯和旭光学计划推出低价机型。富士胶卷未公布具体数字。佳能由于是12月底结算，因此时间上与其他公司不一致  

    据日本影像器材工业会的销售统计和预测，根据各公司数码相机的实际销量和销售计划来推算，2003年度单反数码相机在整个数码相机中所占的数量比例约为2%。2004年度估计将会提高到5%左右。虽说产量仍较低，不过对产值的贡献度却非常大。

    充分应用光学技术

    可随心所欲地使用高性能镜头的单反数码相机的畅销，意味着数码相机的技术焦点已经脱离摄影元件像素数的高低。

    取而代之，目前所需求的则是光学性能的高低。在销量很大的袖珍产品领域，将会通过在过去那种只能配备单焦小型镜头的机身中配备3倍光学变焦功能，来提高摄影性能。这种机型如今普遍看好。（见表1）（注3）。

表1：采用特殊镜头的袖珍机型大受欢迎
通过改变镜头和材料实现相机的小型和超薄设计，这样的数码相机在日本市场非常走俏。根据日本BP·GfK SalesWeek3200网站的销量调查结果，“DSC-T1”(索尼)和“DiMAGE X20/Xg”(柯尼卡美能达产)在机身中配备了弯曲成“L”字形的镜头装置。“EX-Z3/Z4/Z40”(卡西欧计算机)将镜头的一部分向上错开后进行伸缩。“IXY DIGITAL L”(佳能)在业界首次采用了折射率超过2.0的玻璃材料

    还有一种可以提高数码相机的产值，就是配备完善的摄像功能。据日本经济产业省公布的机械统计数据，摄像机的平均单价比数码相机高1万5000日元左右，有望用来提高数码相机单价。过去由于NAND型闪存EEPROM价格不菲，因此难以实现长时摄像。不过估计近期将会逐步解决这一问题。由于竞争激烈，NAND型闪存EEPROM的价格有望下降（见图4），这些情况将有助于上述问题的解决。（未完待续，记者:大石 基之，大规 智洋，金子 宽人）


▲ 图4：增长稳定的NAND型闪存EEPROM
主要用于小型存储卡的NAND型闪存EEPROM，2004年平均月产量预计将年增长率66%的幅度增长。NAND型闪存EEPROM过去一直由东芝和韩国三星电子生产，随着意法合资STMicroelectroics等公司于2004年开始量产，预计价格竞争将会不断加剧。

    注1：据《日经Market Access》的调查，在2001年以前购买数码相机的用户中，不准备再次购机的用户有6成之多。其中的70%回答说是因为“已经有了”。

    注2：EOS Kiss Digital自2003年9月下旬上市后的3个月时间里销售了35万部。2002年全球单反数码相机的销量约为25万部，如今一部机型即超过了这个数字。其中主要得益于价格便宜，当时的零售价约为12万日元。2003年全球单反数码相机的销量约为85万部。

    注3：有人指出“利用有限的外形尺寸和成本进行大量生产的袖珍相机镜头在技术比单反相机镜头难度要大。亚洲厂商即使在半导体技术上奋起直追，在镜头技术方面要想赶起来仍尚需时日”（某数码相机开发人员）。