WmCL:品牌、活动信E05C26AB息传播多管齐下――微博营销案例分析微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台,基于这一特性,如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销,不仅对于最牌内涵的深化和宣传毫无作用,还会打搅到用户的浏览体验,从而使他们从品牌的粉丝圈中流失,显然,这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。

   那么,如何创新发布产品、品牌信息,凡客诚品的经验也许可以作为案例供借鉴。作为最早“安家”新浪微博的广告主之一,VANCI多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。在VANCI'的微博页面上,你可以清晰看

到这家迅速崛起的企业对待互联网营销的老练:一会儿联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖,一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经,一会儿又通过赠送礼品的方式,拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCI'的产品进行互动。除此以外,你还能看到VANCI'畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事,看到入职三月的小员工抒发的感性情怀,对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问,VANCI'幕后团队也会在第一时间予以解答。