大堡礁招聘――社会化媒体营销案例分析

   澳大利亚昆士兰旅游局在其官方网站全球公开招聘大堡礁护岛人.护岛人只需在哈密尔顿岛工作6个月.薪水共计1「万溴元,萁职责是每天在白沙碧海间巡视.并通过博客、 E05C14BB图片和视频汇报自己的工作:消`息公奸后.短短一个月的时间就接到来自~’0多个国家超过34000份申请,各国媒体更是对比大加报道.在全融危机的全球大背景下,昆士兰旅游局通过预算仅为170万澳元的招聘活动(其中包括护岛人15万澳元的薪酬)获取了至少40O0万澳元的公关价值。

   这次招聘可谓是一次成功的营销活动,整个过程处处体现着社会化媒体营销的特点:首先,对应聘者的要求是必须制作一份时长超过60秒的自我简介视频,然后在网络上让网民投票进行海选,通过媒体的报道及网民之间的互相传播,使这份工作被称为世界上最好的工

作,并成为各大论坛上持续的热点,极大宣传了澳大利亚的国家形象;其次,应聘者应聘成功后的主要工作是通过博客、图片和视频来展示大堡礁的美景,这也正是社会化营销的内涵。