影响机制。影响机制能够促使交易双方履行承诺,从而降低交易的风险。声誉影M29W160ET70N6E响是一种常见的影响机制,大多数企业总是希望维护自己的声誉,以便能够正常的开展业务,做大、做强。互联网所带来的信息传播的速度和广度,一定程度上扩大了声誉影响的作用。特别是近年来,网络社区和社会化网络服务(sochl Network⒌r说ce,sNs)等社会化媒体的出现。案例2-3讲述了微博影响观众购票决策的故事。

   “新浪说吧”(bbs.book,sim,com,cl△)就是一个网络社区。曾经在上面流传着这样的一个故事:某外企的一个经理身陷“美人计”,被本公司一名美女硕士骗取婚房。由于女硕士设计周密,房产已归于其名下。此人无奈之下,将整个故事公布在互联网上。这个故事在互联网上广为传播,许多网友纷纷声援,谴责行骗者。最后发展到女硕士所在公司的内部邮件也在流传。更有消息说,女硕士不堪压力已经辞职。道德伦理不仅是人类社会历史发展的成果,也是一个社会长期稳定的基石。这个故事告诉我们,互联网的出现,为道德伦理来规范人们的行为起到积极推动作用。

   然而,互联网是一把双刃剑。某些别有用心的人可以随意地利用这种影响机制,来制 造谣言,影响企业的声誉。所以,除了声誉影响,还必须利用法律等手段来规范人们的行为。