网络营销的理论模式应该是:营销过程的起点是消费者的兴趣(Interestillg);营销决策(4P)是在满足4C要求的前提下的企业利润(Intel ests)最大化;R10-E1W4-V700最终实现的是消费者需求的满足和企业利润最大化。而由于消费者个性化需求的良好满足,他对企业的产品、服务形成良好的印象在他第二次需求该种产品时,会对公司的产品、服务产生偏好,他会首先选择公司的产品和服务,随着第二轮的交互(Intera山on),产品和服务可能更好地满足他的需求。如此循环往复,一方面,顾客的个性化需求不断地得到越来越好的满足,建立起对公司产品的忠诚意识;另一方面,由于这种满足是针对差异性很强的个性化(Indl-访duality)需求,就使得其他企业的进人壁垒变得很高。也就是说其他生产者即使也生产类似产品也不能同样程度地满足该消费者的个性消费需求。这样,企业和顾客之间的关系就变 得非常紧密,甚至牢不可破,这就形成了“一对一”的营销关系。我们把上述这个理论框架称为网络整合营销理论。它始终体现了以顾客为出发点及企业和顾客不断交互的特点,它的决策过程是一个双向的链。综上,网络整合营销具各4I原则:Interesting趣味原则、Interests利益原则、Illterac⒒on互动原则、hdix/lduality个性原则。