通过本章的学习,学生需要掌握网络营销的概念,理解网络营销的基础理论,熟悉传REF198FS统的网络营销手段以及社会化网络营销的发展。

   互联网问世以来,人与人之间的沟通方式发生了深刻的变化,无论是人们的生活、工作,还是生产及消费.网络均扮演了重要角色。互联网渗透到传统的市场营销领域里引起传统的营销方式发生根本性的变化,互联网技术以及消费者个性化需求的增加为市场营销带来了新的机遇。互联网使得传统的营销理论有了新的内容,改造了传统营销模式,为传统的营销方式注入了新的活力,在较大程度上降低了交易成本,提高了交易效率。在不少地方,传统营销为网络营销所代替。

   本章主要介绍网络营销的基本概念、最新发展、现状、特・支及常用的方法,并附上一些典型的案例,以便读者对网络营销的基本理论和方法有个较为清晰的理解。