9月18日消息，苹果计算机首席执行官史蒂夫?乔布斯上个星期推出了电影下载服务。乔布斯是其中一家电影公司的董事和大股东。

乔布斯今年1月把皮克斯动画公司以74亿美元的价格出售给迪斯尼之后成为了迪斯尼的董事会成员。同时，扩张之后的迪斯尼拥有包括今年最叫座的两个大片《加勒比海盗2》和《汽车总动员》在内的许多影片，但是，迪斯尼仅为这项服务提供了35部影片。乔布斯特别需要电影行业的支持。

这与三年前推出的itunes音乐商店形成了鲜明的对照。当时，乔布斯在这项服务推出的第一天就与五大唱片公司签订了合同。itunes和ipod完美的结合使苹果获得了在线音乐下载市场80%以上的份额。

然而，电影行业与苹果的结合却非常谨慎。据研究机构screen digest的分析师dan cryan称，电影行业已经看到苹果在音乐下载领域发号施令，唱片公司一直没有得到其产品的价格控制权。

乔布斯坚持每首歌曲79便士，并且与迪斯尼电影采取同样的统一定价结构。苹果的电影下载服务在美国以两种标准的价格销售：老电影的下载价格为9.99美元，新电影的下载价格为14.99美元。

然而，音乐行业一直争辩说，并非所有的内容都值同样的价钱。emi音乐公司首席执行官alain levy去年称，人们对歌曲应该采用不同的价格已经达成了共识。但是，乔布斯抨击唱片公司说，他们太贪婪。

乔布斯还坚持说，数字电影应该与dvd的发行的同一天提供下载。虽然乔布斯利用他的影响力让迪斯尼同意了他的意见，但是，其它电影公司有更充分的理由对此犹豫不决。

分析师cryan称，发行dvd是电影公司的主要收入来源，特别是发行租借的dvd。从经济方面说，电影院的放映都落后于dvd发行。这是好莱坞电影公司不敢放弃的一个金鹅。

据知情人士透露，苹果今年年初向好莱坞让步，与环球电影公司，派拉蒙电影公司和华纳兄弟公司签署了协议。然而，在最后一分钟，当苹果要在一次修改协议条款时，其它电影公司退出了这个交易。

这样就使亚马逊有机可乘，对苹果发起攻击了。亚马逊几个星期前推出了其unbox商店服务。除了迪斯尼之外，所有的电影公司都与亚马逊合作。亚马逊的用户可以用7.99美元和14.99美元的价格购买电影，或者以3.99美元的价格租借最新的电影。

不过，研究机构screen digest的一篇研究报告称，新的在线电影商店可能不会像数字音乐商店那样取得成功，因为采用pc下载的电影还需要在电视机中播放。

苹果上个星期发布了itv机顶盒，解决了这个问题。itv机顶盒的售价为299美元，将在明年年初上市。这种匹萨饼大小的产品能够连接到电视机，可以通过无线网络接收房间内的任何pc播放的电影和音乐。

苹果的战略显然是要超越ipod领域，把数字内容推广到消费者喜欢消费数字内容的所有的地方，特别是客厅。

分析师认为，客厅是消费电子产品还没有开发的关键市场之一。这是苹果要解决的第三个大市场。在80年代至90年代，苹果是一家pc厂商。在2001年，苹果增加了音乐播放机。在2006年，苹果要攻击客厅市场。