一直以来主打高端路线,拥有技术优势的三星却在低价的烂泥塘中一枝独秀。据三星公布的第三季度财报显示,其家电营业利润实现连续5个季度的同比增长,本季同比增长不止翻番,高达113%,这主要得益于SUHD和曲面电视等高端产品的强劲销售。
彩电行业的增长动力开始向结构升级转移,传统品牌开始挖掘中高端市场,三季度6000元-7999元价格段传统品牌的渗透率为65%,较去年同期增长了7个百分点。目前,三星电视领导的量子点阵营和以LG为魁首的OLED阵营代表了显示技术发展的两大方向。搭着量子点快速发展的列车,三星又连续在UHD、HDR、曲面等高端技术上发力,推出了不止是量子点的SUHD系列,在色域、亮度、分辨率等方面树立行业新标杆。
对比之下不难发现,低价策略的互联网厂商拉动了电视销量增长,而以三星为代表的技术派则起到了稳定市场格局的作用,防止因价格过度下跌而造成崩盘。电视终归是一个硬件产品,技术是电视硬件的内在价值,电视的产品演进史就是一部电视技术发展史。
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此次涨价是否会对乐视超级电视销量造成影响值得关注。从目前情况看,乐视电视的竞争对手暴风TV、小米电视等均在低价促销。小米电视负责人王川21日表示,小米电视不会涨价,供应链涨价的压力由小米承担。
目前,小米43吋电视售价为1799元,暴风TV43吋战警版售价为2099元,而43吋乐视电视的售价为2049元;在主流的55吋市场,小米电视、乐视电视、暴风TV的售价分别为3499元、3699元和3199元。乐视电视此次售价上调后,不仅是43吋市场,在主流的55吋市场,乐视电视的售价也要高于小米电视和暴风TV。
此前,在11月9日的乐视投资者交流会上,贾跃亭表示,今年乐视电视的销量将在500万-600万台左右,乐视电视生态将很快进入全面盈利期。
面板涨价冲击
互联网电视大多走的是“硬件补贴、内容收费”路线。乐视网半年报显示,主营超级电视的乐视致新上半年净利润亏损5687万元。
近期有媒体报道称,有乐视代工企业因欠款问题从4月份开始已经减少向乐视供货。有代工企业透露,公司与乐视约定了欠款额度,在额度内将无条件供货,超过额度则需现金提货。
业内人士表示,受上游面板持续涨价冲击,此次陷入资金链困局的乐视开始对硬件进行提价,而其内容收费模式短期难以奏效,乐视将面临更加严峻的市场挑战。
从2016年第三季度起,面板供需情况开始紧俏。10月19日的国际市场面板价格数据显示,40英寸1080P全高清液晶电视面板报价为135美元,涨幅达17美元。
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