苹果首席执行官乔布斯6月9日宣布推出市场期盼的新款iphone。新版iphone将从7月11日开始在包括美国在内的22个国家上市。据isuppli公司的初步“虚拟拆机”分析结果，苹果公司的第二代iphone的初期硬件材料成本(bom)与制造成本估计为173美元。

　　在iphone开始发货之前，isuppli利用内部分析人员的洞察力进行了一次虚拟拆机分析，对iphone内容、供应商和成本作出了估计。分析团队由isuppli公司的在拆机分析、半导体、显示器、手机、消费电子和无线基础设施方面的主要专家组成。

　　isuppli公司曾计划在对产品进行实际的物理拆解之前不对iphone内容作任何分析。但是，由于外界想要了解iphone成本与价格的呼声高涨，isuppli公司最终决定向公众发布初步分析结果。在这款3g iphone手机上市之后，isuppli公司将进行真正的、详细的拆机分析。

　　“173美元的硬件bom和制造成本，明显低于第一代产品，但由于增加了3g通讯功能，其功能性有了重大改善，而且具有独特的可用性，”isuppli公司的首席分析师jagdish rebello博士表示，“最初的8gbyte iphone成本在元件降价后为226美元，使得新一代产品的硬件成本因元件价格下降而减少23%。”

　　附图是isuppli公司对8gbyte 3g iphone成本的初步虚拟拆机估计。该图不包括软件开发、运输与分销、包装等其它成本，以及每部手机的各种附件成本。

　　今年的商业模式

　　随着第二代iphone的推出，苹果公司的价格策略也发生了巨大变化。

　　“当初2g手机的无补贴价格是499美元，”rebello指出，“但是，低端8gb版新款3g型号的零售价格为199美元，无线通讯服务运营商将以补贴价格出售这款产品，采用手机市场上的通用商业模式。isuppli公司估计，无线运营商针对苹果手机提供的补贴将在每部iphone约为300美元。这意味着有了运营商的补贴，苹果公司将以大约499美元的实际价格出售8gb版第二代iphone，与最初的产品相同。”

　　对于第一版iphone，苹果得到了无线运营商的一部分服务订阅营业收入。至于第二代版本，苹果没有得到任何服务费收入，使其更有必要通过运营补贴来削减实际硬件利润。

　　“硬件对苹果在消费电子和无线通讯领域中的利润、价值和营业收入非常关键，”rebello表示，“实际上，ipod创造的三分之二的苹果营业收入来自硬件，只有三分之一来自itunes服务和配件。第二代iphone也不例外。”

　　利润率

　　根据对多款产品的详细拆机分析，isuppli公司发现苹果的ipod和iphone产品定价通常比材料及制造成本高出50%左右。考虑到新款iphone售价199美元和估计补贴300美元，苹果将得到更高的bom/制造利润率。

　　未来成本

　　象所有的电子产品一样，3g iphone的bom成本将不断随着元件价格下滑而下降。

　　据isuppli公司手机成本模型(mhcm)的数据，第二代iphone的bom/制造成本2009年将降到148美元，比2008年时的173美元下降37%。

　　isuppli公司的无线通讯分析师tina teng表示：“如果3g iphone设计不变，2012年其成本将降至126美元。”

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