12月9日，央视旗下的中央数字电视传媒有限公司(以下简称“中 数”)与海信集团，就cctv开播的全球第一个中文数字高清晰度电视 频道《高清影视》频道的全国市场推广签订合作协议，这是继两家日 资企业松下、日立之后，海信成为央视在国内彩电企业的第一家合作 伙伴。至此，虽然已经有20多家彩电企业与央视进行了谈判，但目前 仅有三家企业最终入围。并由此在行业内引发了“吃葡萄效应”！

产品清晰度达到720线是“门槛”

对于如何选择合作伙伴，中数传媒技术总监梅剑平表示：“合作 伙伴基本要满足两个条件：一、依据目前信息产业部起草并上报的高 清电视机标准的内容，电视产品在垂直和水平的分辨率必须达到720 线以上；二、根据我们的测试，是否该彩电厂家的产品在图像、声音、 画质符合可以播放央视高清节目的要求。”

中数传媒运营总监董震透露，在海信之前，已经有20家彩电企业 与中数进行了谈判。

在与第一家松下签约时，中数传媒也公开避嫌，其总经理沈向军 说：“中数传媒与厂家捆绑式合作，与目前国家的高清电视标准没有 任何的关系，主要是想在2008年奥运会之前，更好地把高清节目、高 清数字电视传达给用户，与合作方共同推进和培育数字高清电视市场。”

不过，海信集团董事长周厚健在发布会上表示：“尽管信息产业 部的高清数字电视标准尚未正式出台，但在技术标准上，各彩电企业 研制的电视产品都有很大的兼容性，无论正式颁布哪个标准，海信的 高清电视都能实现兼容。当前中国的广大用户都在热切地期盼高清节 目的播出，所以我们和高清节目制作、传输最具备实力的cctv共同推 动这项事业的发展。”

“排他性”是否存在

对于海信与cctv的合作，海信也公开向媒体表示，与央视的此次 战略合作在一定时间内具有排他性。

“我们与中数传媒合作书中有协议，在一年的合作期限内，只有 海信产品才能匹配高清信号，如果中数传媒想要与其他品牌进行合作， 必须经过海信的同意。”海信电视推广部总经理王瑞吉告诉记者。

记者致电中数传媒运营总监董震，他表示，这属于双方合作机密， 不便给予透露。他说：“海信现在是国内彩电企业中的唯一的合作伙 伴。目前我们与其他国内、国外的彩电企业洽谈也在进行中。”

针对海信所说的排他性言论，康佳多媒体事业部销售公司副总经 理刘丹则认为：“央视目前选择合作伙伴很难做到排他性，消费者只 要拥有高清电视和高清机顶盒，就可自己付费购收看到央视的高清电 视节目。”

tcl相关人士告诉记者：“tcl在央视尚未公布合作伙伴之前，是 第一个把产品报送到央视指定的国家广播电视产品质量监督检验中心 所属的数字电视产品质量检测实验室检测，并且通过了检测。但在高 清电视国家标准正式未出台前，tcl将不会有任何的倾向性。”

否认对合作伙伴收费过高

虽然央视已与松下、日立、海信签署了战略合作协议，但业内对 央视高昂的收费提出了质疑，并认为其这样收费对利润日益稀薄的平 板电视行业的健康发展并没有好处。据悉，在中数传媒确立了与高端 电视机厂商联手推高清的市场思路之后，也将项目建议书与合作细节 递交给了国内诸多高端电视机厂商。在合同期内，合作伙伴将按照合 同，可在自己的产品中使用“央视高清合作伙伴”的图文标志。

央视高清合作伙伴的“帽子”究竟可以给企业能带来多大的益处？ 业内也一致表示怀疑，而未与央视合作的彩电企业似乎都在对于合作 费用过高而犹豫不决。刘丹告诉记者说：“从目前中数与三家合作的 方式来看，对于国内彩电企业来说压力很大。海信把5000万元的合作 费用交给中数，通过与电视捆绑免费提供用户一年的高清电视节目， 但‘羊毛出在羊身’上，最后的差额最终还是让用户来埋单。”

但董震对此给予否认，他认为：“彩电企业和央视这一知名品牌 实行强强合作后，所带来的潜在价值是非常可观的，一方面会进一步 提升企业的品牌认知度，另一方面从消费者的角度而言，他们在选购 高清电视产品时最关心的不是产品采用何种标准，而更看重最终的结 果，换句话说就是产品播放高清节目的效果以及能不能播放目前所提 供的高清节目。因此彩电企业直接和内容提供商合作后无疑是在混战 连连的高清市场上抢占先机，大大提高企业的销售量。”

董震进一步解释，双方合作对于彩电企业而言是物超所值，彩电 企业提供的高清电视机仅仅是一个终端者的表现，只有通过播放高清 频道节目，以及地方网络有线公司的技术传输系统，三者进行无缝对 接才能让高清数字电视机得以充分的体现和发挥，任何一个环节的缺 省，都不能给用户带来真正意义上的高清电视的视觉效果。

对于央视目前这种与彩电企业合作的模式和是否费用过高，长虹、 tcl等几家国内彩电企业对此均表示不便发表评论。他们一致表示， 对于数字电视这块“大蛋糕”，他们都会抓住