长期以来，pc芯片市场一直处于英特尔和amd双寡头垄断局面下。罗瑞德认为这样的局面并不健康。尴尬的是，amd在多年的双寡头竞争中并未占得上风。2011年，amd的pc处理器市场份额显著下滑，英特尔则增长势头明显。

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竞争对手英特尔对pc芯片市场的支配地位，随着平板电脑和其他设备的兴起，英特尔迄今在这类市场仍是弱势，这就为amd这类公司的创新开辟了新机会。除了英特尔这个老对手，amd还必须面对高通等公司的强劲挑战，后者计划生产arm架构低能耗的低端pc芯片。另一方面，随着pc销售放缓，amd和英特尔发现自己未能在智能手机和平板市场上立足，这里广泛采用的是arm芯片。

更严重的是，arm的势力范围开始向pc领域延伸。近日，morgan stanley公司在对约30家pc厂商进行调研后发现，有40%的厂商有兴趣在两年之内推出arm处理器的pc产品。因此，可以预料到2013年，基于arm处理器的pc产品的市场份额将会达到10%。而根据international data公司的预测，2015年时全球约有13%的pc产品将会基于arm架构，当然其前提是能够得到主流pc厂商的支持。

arm处理器在智能手机及平板电脑市场上拥有很大的份额，因此很多人非常关心arm处理器在pc产品上会有何表现。不过arm处理器的缺点也很明显，如不能够兼容大部分基于windows平台开发的应用软件，处理器的性能并不是很高等。

尽快细化新战略，加大执行力度攻占平板电脑和新兴市场至关重要。

一直将战略重点放在销售台式电脑芯片，但却始终屈居英特尔之后的“万年老二”amd，终于要“转型”了。amd将调整自己的pc芯片技术，目标是快速增长的平板电脑市场，以及新兴市场。此外amd上周四发布了最新的产品路线图，首次宣布它将为平板电脑市场生产超低电压处理器。

amd将迎战快速变化的电脑产业。amd可以利用自己的芯片技术进军快速增长的移动计算领域和新兴市场，但amd会远离智能手机市场。amd将关注云计算的机会和发展中国家如中国对入门级pc和其他设备的需求增长。

amd表示，短期内关注点将放在改善amd的执行，包括更快地将产品推向市场，而长期计划是发布其称为“灵巧”芯片的产品，amd将调整开发被称为片上系统的多功能产品的方式。

除了amd已知的2种芯片——微处理器和图形芯片外，公司也开始在单个硅圆片上将这些芯片与其他方的芯片集成在一起。

amd在最新的产品路线图中，首次宣布将为平板电脑市场生产超低电压处理器。amd表示，amd将大举进入包括平板电脑在内的主流市场，因为那是市场中增长的地方。为此amd将推出4.5瓦“hondo”加速处理器。“hondo”将在amd的“brazos”低功率加速处理器之下，是一款采用40纳米技术制造的芯片，预计将在今年晚些时候推出。

着重来将在嵌入式和移动领域发力，看好平板和超低功耗轻薄笔记本电脑的发展，amd对自身未来市场前景的看法如下：其中平板占18.6%，服务器占5.3%，嵌入式占15.1%，笔记本占8.4%，台式机只有可怜的2.8%，图形显卡方面占11.6%。市场和研发重心比起以前来可谓焕然一新。

由于amd前ceo梅德克(dirk meyer)并未使amd在快速增长的移动设备上有所建树，比如智能手机和平板。2011年8月，罗瑞德接过帅印，开始掌舵amd，展示出“新官上任三把火”的干劲，先是2011年11月即宣布裁员10%，为此每年节省2亿美元开支。再就是上述amd“转舵”言论。

pund-it主任分析师查尔斯·金(charles king)表示，在罗瑞德开始领导amd之后，amd出现这样的调整并不令人惊讶。表示：“新任ceo已经意识到，传统思维将把amd限制在英特尔的范围内。我认为，这表明amd希望以自己的方式取得突破，同时获得外界评价。”

gabriel咨询表示：无论amd怎么认为，amd和英特尔仍是竞争对手，未来也将是竞争对手。主要的差别在于，amd似乎已经公开承认，在传统处理器市场中，amd不太可能击败英特尔。

英特尔目前不将amd视作最大的威胁。英特尔眼中的主要竞争对手是arm。amd目前对英特尔没有太大威胁。