一汽奔腾的“不叮走天涯”活动  病毒性营钳的典型案例分析'位网名为“不叮”的车友在参加一汽奔腾的“喜试连连,重重有礼”活动时获得了免费使用奔腾一个月的奖励,他E05B73EB利用这个机会自驾出游,并在网上发布了信`息。企业及时与“不叮”沟通,拟订了整个口碑传播的计划。

   “不叮”通过在网上发布旅游计划,征集行车路线,确定了从漠河沿国境线南下的整个路线。在自驾游过程中,这位车友不仅拍摄沿途风光、撰写游记与心情文字,还随时在论坛发布。同时还通过网络召集各地车友聚会,与当地经销商进行互动,并将相关图片等资料发布到论坛。

   整个活动历时41天,行程150O0多千米,组织网友活动将近⒛次。在传播内容方面,整个的行程中车企完成自撰论坛贴6800佘篇.撰写博客5万余字,上传图片近3千张。最终在汽车之家和爱卡汽车网两个论坛中浏览量30多万人次、回复l万多人次。新浪、搜狐和TOM的博客总流量突破了5万人次,被各家媒体屡屡在热`支位置进行曝光展示。更为难得的是,由于“不叮走天涯”在网友当中的影响力.包括《鲁中日报》、淄博电视台、多家交通电台等多家媒体对“不叮”进行了采访。

   网友真正关注的是原创的、属于网友自己的真实体验和感受,本次活动也正是因此得到了网友的普遍关注。无论是在论坛内外,还是在现实车主的生活中,都形成了较为强烈的反响,很大程度上扩大了奔腾品牌的认知度。同时,厂家对活动的支持和适时参与受到了车友的欢迎和认可,对提升品牌美誉度起到了不可估量的作用,促进了企业和车友的互动,促进了奔腾汽车的销售。