网络事件营销的典型案例分析

   在充满争议的美国中期选举中.奥巴马总统指责共和党的不作为时说.羡国经济像是开进沟的车,当民主党辛勤流汗、努力想把车拖出来时, “共和党人却在冷眼旁观,喝思乐冰”。选举结束后,心情稍微好转的奥巴马开玩笑说, E05B42YA将在白宫为即将到来的共和党发言人约翰・博纳(John Boehncr)举行¨思乐冰峰会”。7-1l便利店抓住这个机会,动用他们所有的市场营销力量,巧妙地把奥巴马变成了他们最有名的产品代言人。这个便利店与广告代理商FreshWorks合作,一起创造了“思乐冰统一之旅(⒏urpee Unity Tour)”。他们设计 了一个广告牌,上面画着一头代表民主党的大象和一头代表共和党的驴子,大象和驴子共同分享一杯思乐冰(象征两党和解)。他们将广告牌放在一辆卡车上,并让这辆卡车走遍全羡,进行宣传,并为人们提供试饮。

   经验:时刻留意热门事件

   时刻留意时事。人们正在谈论的事情能带来灵感,并且会收到奇效。sc・haefcrM征keting Solutio灬的创始人、市场营销咨询师谢弗(Mark⒌№efσ)曾表示:“这次市场营销活动可谓及时、有效、具有娱乐性并且令人印象深刻。他们把总统变成了他们的代言人。这样的机会怎么能轻易放弃?”