广告支持模式指在线服务商免费向消费者或用户提供在线信息服务,而全部营业活动全部依靠网站上的广告收入来支持。这种模式虽然不直接向消费者收费, N80C196KC但却是目前最成功的电子商务模式之一。例如,Yah。o和I'ycos等在线搜索服务网站就是依靠广告收入来维持经营活动的,国内的门户网站新浪(sm,cOm)和搜狐(⒌hu.com)在某种程度上也是依靠广告收人来支持运营的。

   网络广告的历史但不长,1994年美国热线(l・otwired)杂志刊登了全球第一则网络广告,1997年天极网(cl・il△cabyte.com)发布了国内第一则商业性的网络广告。市场研究机构Jupiter Rescarc・l△公司估计,⒛07年全球网络广告收入为138亿美元。而市场研究公司Yan-kee Group预测,到⒛13年时,仅美国的网络广告市场规模将突破300亿美元,达311,3亿美元。预示着广告支持模式还是很有前景的。

   采用广告支持模式的在线服务商能否成功的关键在其网页能否吸引大量的广告,而能否吸引网络广告又主要依靠网站的知名度。在知名度高的网站上发布广告,特别是那种针对性特别强的网站,如行业网站,搜索网站等,其效果较明显。企业更愿意在信'息搜索网站上设置广告,通过点击广告可直接到达该企业的网站。Google公司就是通过有竞争力的搜索链接广告而成为史上最有价值的公司。国内的百度搜索(baidL1.∞m),依托竞价排名系统,也在激烈的网络广告市场争得一席之地。