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奥运冠军成“媒体”：无所不在的现场播报
2012伦敦奥运，腾讯已将包括羽毛球、乒乓球、跳水、排球、田径等项目在内的明星团队及个人、共181人“独揽怀中”，拥有金牌冠军队90%的独家访谈权以及官方微博。腾讯公司网络媒体总裁刘胜义在发布会上表示，在实时（Realtime）的互联网时代下，建立这样的合作，不仅仅出于第一时间呈现赛事结果的考量，更重要的，运动员本人已成为重要的赛事播报源，腾讯此举旨在将明星的个人播报进行媒体化运营，为民众搭建全维度的奥运播报平台。结合遍布全球的腾讯用户，伦敦奥运赛场将真正实现无所不在的现场播报。对此，刘翔表示：“腾讯为前方赛场与国内观众之间搭建了一座互动的桥梁，带给国内观众身临其境感受的同时，也为运动员增加了强大的信心和力量。”采访中刘翔还表示与千万粉丝互动也是一种激励，能够感受到身后的13亿中国民众，会更有信心跑出好成绩。
