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随着科技的发展，特别是现在以硅为基础的摩尔定律慢慢走到尽头的时候，芯片行业也随之进入成熟期，进入成熟期的标志是什么？就是摩尔定律失灵了。
半导体行业在过去60年时间里，摩尔定律一直是有效的，所以芯片公司要做的事就是赶上摩尔定律，只要赶上摩尔定律一切都没问题。
2018年，全球晶圆厂相继退出7nm芯片制造战场。如今只有台积电和三星两家企业保持竞争。
依赖器件尺寸缩减延续到摩尔定律难以为继。摩尔定律失灵后，我们就会发现大家的技术都差不多，这个时候如果要想成功就必须精通十八般武艺了。
经济学上有个术语叫“牛鞭效应”，指供应链上的一种需求变异放大现象，是信息流从最终客户端向原始供应商端传递时，无法有效地实现信息共享，使得信息扭曲而逐级放大，导致了需求信息出现越来越大的波动，此信息扭曲的放大作用在图形上很像一个甩起的牛鞭，因此被形象地称为牛鞭效应。
我们可以用类比的手法，将此引入到芯片行业。随着技术的进步，我们发现在大多数行业增量竞争越来越跑不动了，在市场规模不变的情况下，由“增量竞争”转为“存量竞争”已是不争的事实。
我们可以拿手机市场举例，在十年前的手机市场，其种类和外形层出不穷，直到乔布斯带着他的苹果问世。在经历了一波小高潮后，直到今日，手机市场完全已经不是那个小米只靠价格就能取胜的年代。手机市场竞争变得越来越复杂，再也不是单一靠性价比，靠外观，等单一因素便能取胜的。根据IDG的数据显示，在过去的2018年，小米在国内智能手机的市场分额为13.1%，不仅大幅落后于领头羊华为，而且也落后于OPPO（19.8%）和vivo（19.1%）。按照硬件的堆积成本来看，小米的性价比无可争议要比OV要高，为什么小米卖不过OV？消费者为什么不去购买性价比更高的产品？
我们以线下市场为例，从一个点来看数据背后的原因。如果你在最近半年去如手机卖场买手机，销售一定会给你先推荐OV和HW，觉察你对手机不太满意的时候，可能会继续给你推荐小米。为什么会有这种现象产生？
据网络公开的一些数据表明，OV和HW留给手机经销商的利润是小米的数倍。这个时候相对于卖出一台小米，OV和HW对于经销商的性价比明显更高。虽然小米手机的性价比更高，但大部分消费者很少会关心这些参数。这个时候，选择一台亲戚朋友都在用，又拥有十八般拍照功能，且能够在购买手机时收获一大堆礼品时的OV和HW，在其心理的性价比更高。
这仅仅从一个点来看市场的竞争就以这么复杂。所以，你看现在的手机市场，再也不是小米当年横空出世时靠性价比就能完全取胜的年代，做手机不只是要做好，还要会卖。考验芯片厂商是否拥有十八般武艺，更要考验手机厂商是否拥有七十二般武艺。
而这些竞争再也不单单靠“质”和“量”的单一因素取胜。我们再放在芯片供应链来看，当国外芯片原厂靠技术无法再取胜，都要靠十八般武艺才能成功的时候，国内芯片厂商靠什么？分销商靠什么？方案商靠什么？
没错，这个时候更要靠认知的提升，靠多维度的策略去竞争。
