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来自Kantar Worldpanel的数据显示，自2014年7月以来，苹果在中国智能手机市场的份额降至了最低点。与去年同期相比，iOS系统的份额下滑了8.9%，从22.1%降至13.2%，而android系统在中国市场份额高达86.4%，同比上涨了9.3%。
IOS系统在中国市场的份额下跌是伴随着iPhone市场份额下跌的，近两年国产手机在产品创新方面不管是从频度上还是深度上都超过一年一款的苹果，何况iPhone7相较上一年iPhone6s系列没有太多的改变，一种外观用三代这是在今天的手机市场上不常见的。
国产手机品牌敢于创新、敢于突破不断提升产品品质与品牌溢价，是国产手机冲击高端分食iPhone市场的基础。据网易报道，曾推动中国智能手机快速普及的千元机，已然淡出市场主流。移动APP市场研究机构Newzoo发布报告显示，去年12月，2000元以上的手机数量在每月常用机型里的份额首次超过了50%，1000-1999元这个价格区间的份额相比2015年12月减少了2.7%，千元机的市场规模收缩至20%以下。这也是自智能手机兴起以来，千元机市场首度下滑至不足两成。
这份报告充分的显示了在消费升级的大环境下，消费者对智能手机的需求已经发生了质的改变，千元机市场的萎缩是最好的印证。在编者看来，千元机市场的萎缩是硬件创新慢功能同质化的必然结果，由于市场定位的问题，千元机在外观上设计上相比高端机更加趋同，而在性能没有较大提升的情况下，很难吸引消费者产生换机的冲动。同时，这也是推动高端机在外观设计上创新的动力。
在编者看来，iOS系统市场份额的暴跌与消费者对iPhone审美疲劳是分不开的，三代近乎相同的外观设计，让功能创新无新意的新iPhone在销量的增长方面受到了限制，这是IOS份额下降的内部因素。从另外一个角度来说，iPhone外观创新的停滞，给了国产手机勇敢创新的动力，没有了参考对象，在外观设计上更能大胆的摒弃iPhone的模子，给消费者更多新鲜的选择，小米mix、华为P9从口碑上来看都是消费者非常认可的设计。
Kantar Worldpanel的这份报告还说到，截至2017年2月的三个月当中，和2016同期占据国内市场14%销量的iPhone 6s/6s Plus相比，iPhone 7/7 Plus的销量份额仅为8%。iPhone依然是畅销机型之一，但毕竟是“单机”作战，在Android众多品牌机的围剿下，一年一更新的iPhone难免吃不消，iOS系统份额下降也不足为奇。
除iPhone本身吸引力下降之外，国产手机品牌在一波又一波的惊艳创新下，品牌溢价得到提升，帮助国产手机品牌突破价格天花板进军高端市场。据第一财经日报报道，苹果、三星、华为手机去年的平均售价分别是4207元、1834元和1277元，对于华为来说高端市场还有非常大的提升空间。
国产手机将告别野蛮生长进入缓慢发展期，同时经过这几年来的大浪淘沙，留下来的国产手机品牌都是实力相对较强的，未来高端机的市场份额争夺将会更加激烈，而从全球智能手机市场份额来看，市场前五有三家来自中国，在中国市场前五更是被国产品牌所包揽，与其说是分食IOS市场不如说是IOS来抢市场。
在竞争激烈的中国市场，国产手机精品化高端化进程必然加速，iOS作为手机操作系统仍然需要优秀的手机终端庞大的销售数量来支撑其份额。总之，不管iPhone8将如何惊艳，IOS想要在中国攻池掠地将会越来越难
