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      8月14日，htc刚刚公布了2017年第二季度财报，而根据财报内容来看，htc已经连续九个季度处于亏损状态。今年第二季度，htc净亏损额为19.5亿新台币(约合6423万美元)，与上一个季度的20.3亿新台币(约合6687万美元)亏损额相比稍有缓解，环比降低了3.9%。二季度htc股价每股收益为2.37元新台币，与第一季度的2.47元新台币相比略有降低，毛利率从16.3%降至13.7%。

      不过htc表示，公司二季度的营运支出降至44亿新台币，低于上季度的47亿新台币和去年同期的64亿新台币，主要原因就是公司进行了资源重组，优化管理流程。 http://weixingaoic.com

      整个2017年上半年，htc的净亏损总额为39.83亿新台币(约合1.311亿美元)，同比下降了30%。

      分析人士预测，由于7月销售情况持续低迷，在htc下次公布第三季度财报时，亏损额会继续上升。从2016年第三季度到2017年第二季度这段时间里，htc的营收下降了10.16%，销售额下降了2.06%。今年7月，htc的营收为61.9亿新台币(约合2.039亿美元)。

      htc营收持续下滑，和过去每一次都一样，这次官方概莫能外的还是推出“资源重组”的论调。从2012年后，凭借hero一战成名的htc就荣光不在，市场份额不断的被小米、三星、华为等品牌蚕食殆尽。

      曾经风光一时的通信厂商如今孤注一掷地在vr领域的持续投入，只是vr真的能让htc起死回生么?

      一蹶不振的销量

      htc智能手机业务堪称走出了一条完美的抛物线。

      2008年9月，htc作为安卓系统与苹果ios系统对抗的代表，推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机t-mobile g1，也正是这款手机，将htc推向了行业的巅峰。

      高速增长一直持续到2011年底，彼时，htc占全球智能手机出货总量9.1%，销售量达到了4300万部左右。在美国市场上，htc超越了当时的手机巨头诺基亚，直到iphone4出现，htc就不可挽回地进入了下行通道。2011年第四季度htc净利润为约合3.64亿美元，同比下降了26%。2012年，htc遭遇滑铁卢，不仅深陷与苹果的纠纷之中，还因缺乏核心竞争力，销售量急剧下滑。

      htc为何在高速增长的路上突然遭遇下滑的厄运。当时分析师认为，htc发布手机过多，仍然打算继续为不同市场不同消费者群体量体裁衣地生产多款终端。“机海战术”虽有利于htc提升市场份额，但手机换代速度过快也让消费者很难记住单款产品，因而很难打造出明星产品。 http://weixingaoic.com

      2011年后，的htc开始走向了不可逆转的败局，随着android系统的逐渐普及，其给htc带来高利润的蜜月期也随之结束，阵营之中的分化和竞争也日益激烈，特别是三星的后来居上，给htc造成了很大的压力，加之苹果iphone的崛起、其针对htc的专利官司以及对手机产业利润率近乎碾压式的垄断都让htc深感绝望，再加上面临小米、华为等中国国产品牌后起之秀的挑战，在战略和产品上一直都没有理清发展思路和拿出有效行动的htc一败涂地，不断走向边缘化。

      时任htc首席执行长周永明的备忘录中htc已承认：此前htc是一家下手快、反应也快的公司。但这种快速增长的势头在过去两年中开始放缓。”

      数据显示，2016年，htc营收781.6亿新台币(约合人民币176.72亿元)，同比下滑35%，创11年来最低。亏损额仍高达105亿新台币(约合人民币23.74亿元)。

      高管频繁离职

      伴随营收的持续下滑，htc迎来高管离职潮。

      早在2013年，走下坡路的htc就经历过一波高管离职潮。有知情人士曾对媒体透露：“在西雅图，知道htc的人现在都不愿为它们工作。htc就像是两年前的t-mobile，呈自由落体式下滑。”

      htc前ceo周永明，图片来源：网络。

      2016年6月，htc ceo周永明被证实已离职，周永明执掌htc已有11个年头，他任职期间，htc经历了跃升为国际顶级智能手机制造商、与苹果达成有关专利纠纷方面的和解、收购后又出售顶级音频设备制造商beats electronics等辉煌时刻。

      周永明的离开或许与htc困境的有关，2016年5月，htc发布了新一季财报。据财报显示，htc 2016年q1营收148亿新台币(约4.564亿美元)，同比大幅下滑了64%，亏损48亿新台币(约1.48亿美元)。

      2017年2月1日，htc全球副总裁jason mackenzie宣布这是他在公司的最后一天，随后正式离职。

      业内人士分析认为，在全球智能手机市场竞争日渐激烈的环境下，htc却一头扎进备受争议的vr市场，使曾经引以为傲的手机业务逐渐失去了主导地位，这样也加速了其高管流失的困境。

      孤注一掷进军vr

      今年3月，htc以9100万美元的价格(约合人民币6.3亿元)将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子(上海)有限公司出售，以此获利1.47亿人民币。 http://weixingaoic.com

      上述工厂建于2009年，面积11.4万平方米，主要生产在中国大陆市场出售的智能手机，2011年鼎盛时期时，每月的产量达200万部。但随着htc手机业务的衰落，该厂许多生产线都进入了闲置状态。

      据官方说法，把位于上海的手机制造工厂出售目的是以更多资金拓展vr业务。

      出售手机制造厂，孤注一掷地进军vr，htc转型决心堪称决绝。但vr真的能让退无可退的htc转败为胜么?

      2016年6月，htc vive的中国区总经理汪丛青公布了他们虚拟现实产业上的新投资计划：联合设立名为虚拟现实风投联盟(简称vrvca)，准备花100亿美元投资相关的技术和内容。

      据第三方数据平台易观分析认为，2016-2017年，随着大量头戴手机盒子、一体式/外接式头戴显示器等沉浸式vr设备推向消费级市场，中国虚拟现实市场规模将有大幅提升，到2019年，中国沉浸式虚拟现实行业的市场规模将达到66.1亿元。

      2016年，消费级vr产品全面开花。除早已面市的谷歌cardboard和oculus rift外，htc推出了vive，索尼推出了ps vr，三星拿出了gear vr，oculus也通过发布touch控制器升级了产品体验。

      虽然各厂商大多对销量守口如瓶，但仍可以看到一些数字。索尼公布ps vr头显销量超过100万台。市场分析机构canalys报告显示，到2016年，htc vive已出货约50万台，oculus rift已出货40万台。

      今年，7月27日早间，htc vive中国区总裁汪丛青与高通vr产品市场负责人郭鹏在上海共同宣布，htc将推出首款面向中国市场的vive一体机。这也是htc在2015年转战vr之后，推出的第一款一体机。

htv vive套装产品，图源网络。

      不过，htc面对的竞争也很激烈。不少品牌在今年上半年先后推出多款搭载了高通芯片的一体机，例如暴风魔镜今年推出的一体机matrix，上线几分钟就被一抢而空。 http://weixingaoic.com

     另一方面，由于技术尚未成熟，vr硬件产业的道路并非一路坦途。htc目前的挑战是综合性的，它需要在硬件迭代、生态布局上始终领先，否则将会重返低谷。

来源：21ic