走过了整个2016年，让我们一起回头看看那些我们曾热烈讨论的手机话题，既有产品本身的也有市场的。

51电子网公益库存:

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关键词——营销：

今年的手机厂商在营销套路上又有新招，有月月发布会刷存在感的也有明星代言广告轰炸的。

不完全统计明星代言既有品牌代言也有系列代言，

老套路，新明星。

关键词——“门”

2016年的手机圈有两个非常重要的门事件——三星galaxy note 7爆炸门与苹果手机关机门。据说，在今年的早些时候，三星电子设计部门高管提早得知了iphone 7与上一代比起来并没有革命性的改进。三星认为这会是打败苹果公司的一个机会，所以他们决定要在note 7上大做文章。note 7 在8月19日上市 比 iphone 7 提前一个月上市，抢占了先机。并拥有足够多的创新点，比如：虹膜识别、双曲面、s pen、对称的正反面玻璃、ip68级防尘防水。和iphone 7 饱受创新不足的诟病相比，note 7 面世时好评如潮，可惜后来因爆炸事件而全球召回。

在note7爆炸风波还未完全平息的情况下，苹果也被爆出产品质量问题。11月有多数持有iphone手机的用户反应其iphone手机在仍旧电量充足的情况下无故自动关机。中国消费者协会已经就iphone系列手机出现自动关机等问题向苹果官方发出查询函。针对关机事件苹果给出了换电池的措施不过仅限生产日期在2015年9月到10月之间的iphone 6s设备。而根据网友的反馈出现问题的机型并不局限于iphone 6和6 plus，产品型号几乎从iphone 5s到iphone 6s都有发生，手机软件也涉及ios 9、ios 10等版本，在这之后苹果并没有任何表示与进一步的措施。

大品牌大问题不重视，苹果三星作为国际知名大品牌手机厂商，在产品质量上一再让消费者失望。其实苹果在关机门之前还有iphone6的屏幕问题，iphone6s也有严重的外壳氧化掉漆问题，而苹果选择视而不见。在智能手机竞争日益激烈的今天，急功近利罔顾产品质量的品牌又能走多远。

热门关键词——渠道：

2016年手机销售增长缓慢，线上销售增长缓慢，而主攻线下市场的oppo、vivo却逆势增长。2016年整个手机界都在讨论渠道讨论oppo、vivo的成功之法。根据10月28日idc发布的数据显示，2016年第三季度oppo和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万和1920万，出货量分别占到20.1%和19.2%，首次成为中国市场前两名。据了解，oppo在全国有36个线下一级代理，线下销售都是由各地的一级代理商负责，部分较大的区域会有二级代理。据外媒报道，oppo在中国和亚洲其他国家的线下门店多达32万家。庞大的销售网络支撑了ov巨大的销量，而对于ov在2016年逆势增长，小米科技表示：“oppo与vivo之所以能在今年爆发，是因为它们遇上了三四五线城市的换机热潮，还有信息不对称。”

线上与线下互有优劣，上有不足，难以覆盖到所有用户，但线上成本低，发展快，即便业务萎缩，也不至于造成严重的经营压力，最多是将本赔光，可是，线下就不一样，需要大量的经营人员和培训来保证销售能力，也需要经营场所的租赁、装修和保养，还需要大量的物流配送，对管理能力和资金使用的要求非常高，一旦产品出现问题，大量的门店就会成为甩不掉的包袱，不仅会亏本，还可能拖垮一家本来有希望可以翻盘的企业。

线上销售增长缓慢的情况下，很多厂商也开始着手布局线下销售渠道。小米科技表示未来两年将开设200家小米之家;而魅族这两年也在持续增设线下专卖店，全国专卖店数量已经超过2200家;华为在2016年将年度销售目标调整至1.4亿，为了完成这个目标，华为在线下市场大举发力，将新开15000家华为零售店。目前华为在全球共有35000家零售店，其中国内的就有11000家，此外亚洲市场还有6500家华为零售店、欧洲6200家、南美1500家，共计进入了世界上170个国家和地区。

门店传统有大市，电商方便且高效。对于手机消费而言，不同的地方电商物流发达程度不一样，相对的购机成本也不一样，不管是选择线上购还是线下购，都是人们综合考虑之后的选择。oppo和vivo依靠线下渠道爆发并不是偶然，这里面既有渠道与目标消费人群的匹配度，又有消费升级下人们选购手机的评价标准的改变，即便小米拥有ov同样门店数量也很难说小米的成绩会比ov的强多少。

关键词——利润：

到了2016年，苹果公司攫取了手机行业超过90%的利润这一现状并没有改变，改变的是剩下不到10%利润获得者的格局。据科技市场研究公司strategy analytics日前发布的有关三季度全球手机市场利润分布的研究报告显示，三季度全球智能手机市场的总营业利润为94亿美元，而美国苹果一家占到了85亿美元，占比为91%，这一比例创下了历史新纪录。利润排在苹果之后的企业包括华为、vivo和 oppo这三家均是中国手机制造商。

从上面的数据来看，当前华为、vivo、oppo已经成为安卓阵营最赚钱的手机厂商，这与上文所说的出货量暴增是分不开的。一直以来，oppo、vivo都被冠以高价低配，从实际的利润来看确实如此，不过市场竞争是公平的，所谓的高配低价只是个人的评价标准问题，能被消费者广泛接受说明其产品是备受肯定的。

在2015年，苹果与三星的手机利润占比超过了100%，而在今年这一情况已经有所改变，三星galaxy note 7的爆炸影响了手机的销售利润，近的来看可能严重影响了其第三季度的利润，不过从长远来看，国产手机整体都在追求品牌溢价。市场竞争策略也从2015年的高性价比走向精品爆款，追求质感的提升，这一切都在拉高国产手机的利润。

精益求精，逐利不馁。galaxy note 7的爆炸客观的来说肯定对其他手机企业利好的，但三星全球手机出货量第一的地位还是不可动摇的，超高的出货量加上自家对手机产业链的控制能很好的控制成本并推高三星的利润。未来的2017年，三星或重回利润第二的宝座，但随着国产手机在大陆市场统治力的加强与产品溢价的提升，国产品牌大规模的出海外销，国产手机的利润在整个手机行业的利润占比会越来越高。

关键词——曲面：

说到手机热门话题，手机的曲面屏肯定是少不了的。曲面屏可谓一针强心剂，重新激活了手机市场。受硬件技术的限制，在曲面屏出现之前，手机的外观设计一直没有太多的突破，而设计师们在外观上的创新更多的是着力在材料应用上的创新。曲面屏最先应用在三星s6 edge上，但那一年edge的曲面屏给三星带来的更多是科技媒体们的称赞，真正的爆发还是要从2016年初发布的galaxy s7 edge算起，相比s6新款改善了整机的握持感，在弯曲的弧度上更进一层，识别度暴涨。

三星的曲面屏在外观设计上独领风骚，高逼格的外观配上旗舰的性能，galaxy s7 edge成功地树立了新旗舰的标杆。

曲面的设计打破了手机的传统形态，在千机一面的手机设计中可谓一枝独秀。正因为其独特的外观加上较好的握持感，曲面设计备受欢迎，同时因为三星独家垄断了屏幕供应，市场上未有及时跟进模仿的厂商，从而进一步巩固了三星曲面设计的独家性。国产厂商后续跟进的曲面产品在设计上更多的是停留在s6 edge的时代，但不可否认的是曲面设计正变得越来越受欢迎。

关键词——专利：

在过去的2016年里，很多中国手机厂商非常集中的与高通签订了3g、4g专利许可协议，在我们所熟知的品牌中魅族与高通是尚未谈妥的，而这一专利问题也成了网友们茶余饭后的谈资，一方面是魅族常年使用联发科芯片带来的性能不足让魅友们对魅族诟病不断，希望魅族与高通尽快达成协议使用骁龙芯片;另一方面，高通从整机收取专利授权费让网友们觉得太过，而被批乱用市场支配地位。

除了手机厂商们与芯片商的专利问题，还有手机厂商之间的专利问题。还是和魅族有关，魅族创造性的使用了mback设计，随后被各大厂商模仿而引出专利纠纷，各品牌粉丝更是在社交媒体上大打口水仗一时间成了手机圈的热门话题。

mback的设计相信很多手机使用者在魅族的新机使用之前便有了这个想法，不过最终率先实现的还是魅族，功能也确实好用不然也不会出现小米、锤子、oppo、一加、zuk竞相效仿的画面。在功能方面的创新将会是2017年手机微创新的主要形式，ios与android尚且相互借鉴，未来国产手机在功能方面必然是互相借鉴学习的，毕竟这方面的成本也是相当的低，当然专利纠纷的口水仗只会更多。结合上文曲面设计的流行，届时对曲面功能的设计必然是各大厂商主打的卖点，后来者少不了对前辈们的致敬。

手机话题的讨论永远是围绕着创新来进行，不管是从营销层面还是从产品层面。作为一个日常使用频率非常高的工具，每一点的改变都影响着人们的生活方式，所以我们才会如此关注手机设计的走向。热门话题是关注焦点的体现，也是厂商们要集中创新的地方。

2016年的苹果天天有新闻，小到网站发布的职位招聘大到公司的专利申请收购，有关苹果的丝丝信息总能让科技媒体们脑洞大开，对苹果未来的新品展开想象。毫无疑问，苹果是手机圈的话题之王，很多即便不使用苹果产品的人也都非常关注苹果产品的设计走向。不过随着苹果创新日趋乏力，话题性不比当年。