pebble被收购 可穿戴设备未来何去何从？

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据国外媒体报道，运动追踪器厂商fitbit周三收购智能手表厂商pebble，表明可穿戴设备似乎处于急剧变化中。

发布时间：2016-12-12 06:51        来源：赛迪网        作者：刘彦青

【赛迪网讯】据国外媒体报道，运动追踪器厂商fitbit周三收购智能手表厂商pebble，表明可穿戴设备似乎处于急剧变化中。

摩托罗拉公开承认近期无意再发布新款moto智能手表，公司全球产品开发负责人承认，他“没有发现足够的市场兴趣”。lg和华为证实近期内它们不会再涉足这一领域。jawbone 5月份放弃了腕带式健身追踪器产品。从目前来看band 2似乎是微软最后一款类似设备。

苹果和三星则还不认输，最近分别推出了watch series 2和gear s3。

销售数据反映了市场的冷热不均。据idc称，最新数据显示，整体而言智能手表出货量出现下降，2016年第三季度销量同比下降51.6%。

智能手表销量大幅下滑表明，除非是全新设计的智能手表，消费者对它们缺乏兴趣。

有媒体报道称，今年第三季度可穿戴设备市场整体销售将出现增长，fitbit以23%市场份额排在首位。idc资深分析师吉特什·乌布拉尼(jitesh ubrani)说，“我们发现，市场由智能手表转向简单、专用健身设备”。

市场研究公司gartner对澳大利亚、美国和英国消费者进行的调查，能更好地反应消费者对可穿戴设备的态度。调查发现，智能手表的普及仍然处于“早期尝试”阶段，只有10%受访者拥有智能手表，健身追踪器则已经达到“早期主流”阶段，19%受访者拥有健身追踪器。

但是，可穿戴设备大规模普及的真正障碍不是人们迟迟不购买，购买后可穿戴设备被闲置是最麻烦的。

对于尚未购买可穿戴设备的人来说，高价格是一大问题。麦金太尔说，“健身追踪器和智能手表厂商需要克服的最大障碍是消费者的认知：可穿戴设备不能提供足够价值。

其他消费者不喜欢可穿戴设备外观。29%的受访者表示，健身追踪器“没有吸引力“，他们不购买的原因是设计和风格。

麦金太尔认为，智能手表和健身追踪器厂商正处于十字路口：要扩大用户群，可穿戴设备不能仅仅局限于手机配件的地位。智能手表市场两大领头羊苹果和三星就在努力，watch series 2和gear s3都提高了独立运行能力。

虽然销售疲软，但可穿戴设备普及率在上升。智能手表美国普及率由去年的8%增长至12%，健身追踪器普及率由17%增长至23%。

麦金太尔表示，“通常情况下，市场先驱不会成功。品牌能拉动销售，在手表市场上，摩托罗拉不是成功的品牌，pebble也没有能把其品牌形象由一家小创业公司打造成知名品牌。”她认为，fossil等成熟手表品牌的处境将好于预期，“其他厂商也有很好的机会，传统手表厂商有足够增长空间”。

与其他消费科技一样，可穿戴设备普及需要时间，一旦用户了解了其价值，就会迅速普及。

gartner研究总监雷切尔·麦金太尔(rachel mcintyre)表示，“设备闲置对于可穿戴设备产业来说是一个严重问题。与普及率相比，闲置率相当高。”

智能手表和健身手环闲置率分别高达29%和30%。用户让可穿戴设备闲置有几大原因：发现它们没有什么用，不喜欢了或设备损坏。